Ditulis oleh: Perina Amelia
Jakarta, Suararepubliknews – Beberapa tahun belakangan seiring dengan perkembangan digital marketing, brand parfum lokal pun semakin menjamur dan semakin digandrungi masyarakat. Salah satu brand yang tengah naik daun saat ini salah satunya berasal dari Jakarta, HMNS atau Humans. Brand yang awal mulanya hanya proyek kecil untuk menjawab 1 kegelisahan, “Kenapa masih sulit mencari parfum berkualitas dengan harga terjangkau?”
Bahan baku yang digunakan, tingkat konsentrasi wewangian, tahapan proses pengolahan, hingga besarnya biaya penelitian dan pengembangan menjadi alasan mengapa parfum cenderung dihargai tinggi. Namun, brand milik Rizky Arief Dwi Prakoso ini terus berusaha meracik parfum berkualitas dengan harga yang terjangkau bagi semua orang, namun tak lupa untuk menciptakan parfum yang memberi pengalaman menarik untuk manusia.
Bila diteliti melalui akun instagram @hmns.id, kita akan melihat bagaimana produk-produk dari brand ini dipromosikan dengan balutan cerita yang terasa ‘tulus’, relate, dan menarik. Salah satu produknya, Farhampton diracik dari pengalaman 3 dari founder HMNS yang memiliki series favorit yang sama, “How I Met Your Mother” dan parfum favorit yang sama pula namun sudah tidak diproduksi. Mereka ingin menghidupkan kembali the old memories from the parfum, dan bertekad meracik parfum dengan kualitas yang lebih baik. Hingga terciptalah Farhampton dan terjual habis dalam waktu hanya empat jam pada Pre-Order 1.
Belakangan HMNS baru saja merilis Untitled Humans, produk kolaborasi Maliq & D’Essentials dan HMNS. Promosi dilakukan gencar bahkan sebelum produk dirilis pada 6 September 2023 dengan berbagai strategi seperti memberikan akses eksklusif untuk pemesan ke acara peluncuran produk dan konser intimate bersama Maliq & D’Essentials. Sebagai gantinya, calon kustomer perlu memecahkan riddle di X (dulunya Twitter) dengan hashtag #MALIQHMNS. Ini merupakan strategi yang sangat brilian untuk memviralkan calon produk HMNS kepada publik, meningkatkan rasa penasaran di sosial media bagi mereka yang belum mengetahui produk tersebut. Kini HMNS telah melakukan ekspansi penjualan tak hanya melalui online store (platform e-commerce) namun juga melalui offline store di Mall Grand Indonesia, Jakarta.
HMNS selain berhasil menarik perhatian dengan pemanfaat platform digital secara efektif, strategi storytelling, juga telah menerapkan eWOM (electronic word of mouth) melalui program Storysellers, program benefit bagi kustomer yang memperkenalkan HMNS kepada siapapun (secara implisit menciptakan stream reseller yang berkualitas). Akan tetapi, tim HMNS sangat selektif dalam memilih seller (harus bisa menceritakan produk-produk HMNS, tidak hanya menjual) karena ada banyak benefit yang ditawarkan. Adapun benefit yang ditawarkan bagi mereka yang terpilih setelah memenuhi persyaratan yaitu produk HMNS, terdaftar secara resmi sebagai seller, kelas marketing & training, dan profit. Menarik sekali, bukan?
Ada banyak strategi marketing menarik yang diterapkan HMNS untuk tetap menjalankan bisnisnya secara berkelanjutan. Di sisi lain, packaging eksklusif, inovasi yang berkelanjutan, dan visual branding yang juara, juga telah menjadi alasan brand ini menjadi kesukaan publik.
